小红书

一、平台定位
中文名:小红书(Xiaohongshu / RED)
定位:生活方式分享社区 + 消费决策平台
用户画像:以18-35岁年轻女性为主(占比超70%),覆盖追求品质生活的泛人群
二、核心功能与特色
- 内容形态
- UGC笔记:用户生成图文/短视频(美妆教程、旅行攻略、美食探店等)
- 种草经济:真实体验分享驱动消费决策(2024年平台电商GMV超2000亿)
- 话题聚合:通过#标签整合同类内容(如#极简主义、#露营装备)
- 特色模块
- 探索页(explore):算法推荐个性化内容(日均笔记曝光量超100亿)
- 商品榜单:基于用户测评生成“小红书爆款清单”
- 附近推荐:LBS定位本地特色店铺/景点
三、影响力与数据
维度 | 数据 |
---|---|
月活用户 | 超2.6亿(2025Q1) |
内容品类 | 美妆、时尚、家居、旅行等8大主流领域 |
核心价值 | 真实用户口碑替代广告营销(74%用户购物前查阅小红书) |