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小红书

小红书:生活方式分享与消费决策社区

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一、平台定位

中文名:小红书(Xiaohongshu / RED)
定位:生活方式分享社区 + 消费决策平台
用户画像:以18-35岁年轻女性为主(占比超70%),覆盖追求品质生活的泛人群


二、核心功能与特色

  1. 内容形态
    • UGC笔记:用户生成图文/短视频(美妆教程、旅行攻略、美食探店等)
    • 种草经济:真实体验分享驱动消费决策(2024年平台电商GMV超2000亿)
    • 话题聚合:通过#标签整合同类内容(如#极简主义、#露营装备)
  2. 特色模块
    • 探索页(explore):算法推荐个性化内容(日均笔记曝光量超100亿)
    • 商品榜单:基于用户测评生成“小红书爆款清单”
    • 附近推荐:LBS定位本地特色店铺/景点

三、影响力与数据

维度 数据
月活用户 超2.6亿(2025Q1)
内容品类 美妆、时尚、家居、旅行等8大主流领域
核心价值 真实用户口碑替代广告营销(74%用户购物前查阅小红书)

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