小红书

一、平台定位

中文名：小红书（Xiaohongshu / RED）
定位：生活方式分享社区 + 消费决策平台
用户画像：以18-35岁年轻女性为主（占比超70%），覆盖追求品质生活的泛人群

二、核心功能与特色

1. 内容形态
   • UGC笔记：用户生成图文/短视频（美妆教程、旅行攻略、美食探店等）
   • 种草经济：真实体验分享驱动消费决策（2024年平台电商GMV超2000亿）
   • 话题聚合：通过#标签整合同类内容（如#极简主义、#露营装备）
2. 特色模块
   • 探索页（explore）：算法推荐个性化内容（日均笔记曝光量超100亿）
   • 商品榜单：基于用户测评生成“小红书爆款清单”
   • 附近推荐：LBS定位本地特色店铺/景点

三、影响力与数据